在当下消费市场中，年轻一代已成为品牌争夺的核心群体。他们追求个性表达，注重情感共鸣，同时对文化内涵与品牌价值观的契合度提出更高要求。能否赢得年轻人的认可，不仅关乎品牌短期销量，更决定了其长期生命力的延续。在这一背景下，国货美妆品牌珀莱雅凭借对消费者情绪的精准洞察，以传统文化为纽带，通过创新营销策略，成功在2025年新春营销战役中实现破圈，为行业提供了传统文化与现代商业融合的范本。

作为中国文化中最重要的情感联结场景，春节承载着祈福纳吉的集体记忆。珀莱雅敏锐捕捉到当代年轻人“凡事求好兆头”的心理诉求，以“给好运上个高度”为主题，联合杭州北高峰景区推出系列营销活动。北高峰不仅是自然景观胜地，更因“天下第一财神庙”灵顺寺而成为祈福文化的象征地。品牌将传统生肖“灵蛇”的智慧与生命力寓意，与北高峰的财神文化深度融合，推出「蛇转红运」新年联名礼盒。

打破传统生肖元素的刻板呈现，礼盒设计运用数字艺术重构“灵蛇”意象：蜿蜒的线条象征顺遂通达，红金配色传递喜庆氛围。礼盒内除红宝石抗老护肤系列产品外，还包含非遗银票底纹的祈福手绳、灵蛇缠绕钱币的定制红包，将“平安富贵”“财运亨通”的祝福凝练为具象符号。这一设计既延续传统文化的精神内核，又通过现代美学语言重构视觉表达，精准契合年轻人对“仪式感”与“社交货币”的双重需求。

与此同时，珀莱雅还突破性地“解构传统，重构场景”。北高峰的财神庙本是历史悠久的静态文化符号，品牌通过CG动画（FOOH视频）将其动态化，实现了传统意象与现代科技的碰撞，既保留文化底蕴，又赋予其超现实的艺术张力。这种“非遗＋数字艺术”的跨界手法，恰好契合Z世代对“国潮”的审美偏好——既要文化认同，又要视觉冲击。

线下场景同样体现这一思路。无人机表演中，800架无人机编织的“好运图腾”并非单纯的技术炫技，而是将品牌符号（红宝石）、产品元素（礼盒）与文化意象（财神、灵蛇）融合为一场沉浸式视觉盛宴。年轻人既是被动的观众，也是主动的传播者——通过拍摄短视频、分享朋友圈，他们无形中成为品牌内容的共创者。这种“参与式传播”正是珀莱雅营销的核心逻辑：让用户从旁观者变为故事的主角

活动期间，全平台曝光量突破3.1亿，互动量超78万，微博话题三登热榜。数据背后，是品牌对“内容－场景－交易”链路的精细化运营：传统文化不再是单方面的输出，而是转化为用户可体验、可分享、可消费的社交资产。

当越来越多的品牌扎堆“国潮”赛道，珀莱雅以深度而非流量的态度证明：传统文化的焕新，本质是与当代人建立情感共鸣。从“打磨产品”到“弘扬文化”，这条路径或许正是国牌走向长青的关键密码。