当下的消费市场，一些看似微不足道的小商品，爆发出惊人的社会消费力。

举几个特别典型的例子。

冰箱贴，作为一种小物件，凭借其独特的文化内涵和融合中式美学的创意设计，正成为文创产业的爆款。据媒体报道，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元；北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴自上架以来已售出超14万件。值得注意的是，这些网红冰箱贴不仅为文创产业带来了直接的经济效益，还带动了原材料供应、印刷包装、物流配送等上下游产业的发展，甚至促进了博物馆周边的旅游业发展。

穿戴甲，一种新兴的美甲产品，凭借其方便摘戴、物美价廉的特点，迅速赢得了年轻女性消费者的喜爱。据相关机构估算，到2025年，全球穿戴甲市场规模将突破239亿美元，国内市场有望达到150亿元。值得一说的是，连云港东海县，在不经意间已成为国内最大的穿戴甲生产基地。当地的穿戴甲产业链涵盖原材料供应、生产加工、设计和线上线下销售等多个环节，为许多全职妈妈和农村留守妇女创造了美甲画师、电商主播、物流配送等大量岗位。毫不夸张地说，一块小小的甲片，给大众眼中最难就业的群体带来了无限新希望。

二次元“谷子”，这个说起来就更令人称奇。所谓“谷子”，就是依托漫画、动画、游戏、小说等版权作品衍生出的周边产品，包括徽章、挂件、手办等等，它们正成为消费市场的新宠。统计显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较上一年增长超40%，预计2029年市场规模将超过3000亿元。据了解，知名度高、市场热度大的IP往往能进一步推动“谷子”的内容生产和传播，吸引其他品牌联名，带动线下快闪店、潮玩店等落地，促进实体店消费的繁荣。

像上述产品这样的“小”生意，其实还有一些。其成功的原因到底是什么，确实值得好好研究。说实话，这些小巧的商品并非人们生活所必需，但为什么却能打开消费的缺口？或许是因为这些“小”东西看似微小，却能在方寸之间呈现我们民族丰富的文化内涵，并表达出一种浓缩的情感价值，因而被广大消费者喜爱。如冰箱贴不仅是装饰品，更是传承中式美学的载体，让消费者足不出户就能欣赏到文物的风采，也使得博物馆的文化宣传效应突破了空间和时间的限制。谷子则作为原作的衍生品，满足了年轻小伙伴对二次元作品的热爱和情感寄托。

还有一种观点值得重视，那就是形式的创新也是这些“小”生意成功的关键因素。因为，无论是冰箱贴的独特设计，还是穿戴甲的便捷性和个性化款式，都满足了消费者对新鲜事物的追求。二次元“谷子”经济更是通过不断创新，推出各种形式的周边产品，并吸引了大量消费者。

确实，这种趋势不容忽视：随着年轻一代消费能力的提升，国内泛二次元用户规模的增长，以及社交媒体与网络广告营销的发展，“小”生意在平台的加推下，正逐步开掘出令人想象不到的一片蓝海。在这当中，年轻消费者通过社媒晒出美图、分享自己的购买体验，形成了一种“社交货币”，刺激了更多潜在消费者购买同款。而这种方式恰恰是过去所没有或稀缺的。

去年底的中央经济工作会议强调，要坚持以人民为中心的发展思想，着力扩大国内需求，增强消费对经济发展的基础性作用。仔细分析研究这些“小”生意的成功，其实正是这一理念的生动体现。它们通过把握普通百姓的需求方向，不断创造新的消费场景和消费模式，既激发了消费潜力，又带动了相关产业发展，更为经济发展注入了新的活力。

所以，当人们重新审视这些“小”生意之时，应该有更多启迪。譬如，这些“小”商品的成功表明，创新不仅应是技术上的突破，也应是文化和情感的融合。如今，“Z世代”“00后”甚至“05后”悄然成为消费的生力军，经营主体应及时把握住消费群体的变化，做到“投其所好”。同时，还应利用好日渐普及的社交媒体进行产品推广，特别是加强与消费者的互动，这对提高品牌知名度和产品销量大有裨益。

现实已经证实，当下，“小”生意也能够创造巨大的经济价值。

在充满挑战的经济浪潮中，除了那些传统产业之外，还有许多我们未曾探索过的“蓝海”。这些“小”生意的成功，更启示我们在未来的经济发展中，应更加注重从细微处着眼，把传统产业容易忽视的消费群体纳入考量，发现更多潜力无限但尚未开拓的隐性需求，展现“聚沙成塔”的力量。

撰稿 | 瞭望评论员 陈祉樾

图片 | 视觉中国