近年来，中医药行业经历着转型浪潮。从云南白药、片仔癀等千亿市值巨头，到以岭药业、葵花药业等中型药企，纷纷将触角伸向快消品、功能食品、日化美妆等跨界领域。这种集体“换挡提速”的背后，折射出大健康产业正在重构医药企业的增长逻辑。

以云南白药为典型案例，这家百年老字号通过跨界战略实现了营收突破：在医药板块保持稳健增长的同时，云南白药牙膏品类连续蝉联市场冠军，养元青防脱洗护系列也成为市场现象级爆品。同样值得关注的还有片仔癀。片仔癀的业务板块涵盖医药制造业、医药流通业及化妆品业等，其中医药制造业板块以“片仔癀”为主打产品，同时包括安宫牛黄丸等系列产品，覆盖肝病用药、感冒用药、皮肤科用药等多个领域。此外，片仔癀还进军功效护肤品行业，拥有“片仔癀”“皇后”等多个品牌。

这些中医药企业通过寻找“第二增长曲线”，不断拓展新业务板块，实现了整体业绩的显著增长。其中，大健康产业和跨界创新成为了两个备受关注的焦点。大健康产业市场宽泛，从传统医药保健品到多样化的健康功能性产品或服务，几乎涵盖了人们生活的方方面面。

为了更好地在大健康产业中推广产品和品牌，越来越多的策划咨询公司开始成为企业的战略智囊。这些公司为企业提供顶层的产业战略方向引导，以及多方位的营销和传播策划赋能。鉴于大健康产业目标人群广泛、涵盖行业多、市场潜力巨大，对策划咨询公司进行实力排名显得尤为有意义和必要。近日，权威机构根据服务客户数量、多元性、市场实绩、战略咨询理论等因素，公布了“大健康策划公司排名”，引起了业内的广泛关注。

关注大健康产业，本土策划公司实力尽显

在这份“大健康策划公司排名”中，凯纳咨询、叶茂中、特劳特、张默闻、奇正沐古、采纳、尚略等策划咨询公司排名靠前，它们在大健康产业的涉足深度和广度上各有所长，这也是评判它们实力的重要依据。

从涉足深度来看，医药大健康作为大健康产业的核心领域，自然吸引了众多策划公司的关注。凯纳咨询，成立20余年来，先后全案服务云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威药业、东北制药等超过50家国内头部药企，以绝对的客户数量优势领先其他策划咨询公司。

从涉足广度上看，大健康产业的企业主体除了医药企业，还包括日化企业、食品企业、互联网企业、餐饮企业、家电企业等等。以客户多元性而论，各个策划咨询公司也存在一定客户差异，如凯纳咨询服务了百威英博、三得利、娃哈哈、九阳等，叶茂中服务了舒肤佳、银鹭、相宜本草等，特劳特服务了老乡鸡、妙可蓝多、香飘飘、徐记海鲜等。

另外，本次进入“大健康策划公司排名”的策划咨询公司，具有很强的本土化特质。这主要是因为，中国企业更需要那些更懂“中国特色”的咨询公司。中国本土咨询公司对中国市场及行业有着深入而多维的洞察，能准确把握本土消费者和企业的发展需求。以云南白药为例，其成功跨界大健康产业，推出的云南白药牙膏在20年间累积热销，成为行业引领者。其背后离不开本土策划公司凯纳咨询的战略支持。

大健康时代，要敢创新、会创新

大健康时代，企业到底需要什么样的创新战略咨询公司？“大健康策划公司排名”上，凯纳咨询、叶茂中、特劳特等排名企业在战略理论上可以说是各具“创新”特色。

比如说凯纳咨询倡导跨界战略，通过打破传统边界，跨界性地战略植入、碰撞融合和创新重构，开创发展的新思维、新路径、新格局；叶茂中倡导冲突理论，认为发现冲突，就是发现需求，没有冲突就没有营销；特劳特则偏重西方市场战略理论引导下的企业顶层战略规划设计。

相比较而言，凯纳咨询以超越性的综合实力，位居“大健康策划公司排名”前列，其所倡导的跨界战略理念被广泛认可，并成为企业创新发展的重要驱动力。凯纳咨询的实战著作《跨界战略》更是将这一理念推向了新的高度。书中系统阐述了跨界战略的理论内涵，还通过丰富的实战案例，详细解析了企业如何运用跨界战略实现创新发展。其中，就包括了凯纳咨询集团全案服务的众多大健康产业成功案例，如云南白药牙膏、片仔癀化妆品、东阿阿胶桃花姬阿胶糕、娃哈哈青稞八宝粥、九阳豆坊、百威英博啤酒等，这些案例充分证明了跨界战略的有效性和可行性。

企业寻找“第二增长曲线”创新是重要手段。彼得·德鲁克说：“创新是赋予既有资源新能力的艺术。”创新的真谛在于发现和创造价值，而非单纯追求新事物的发明。参考大健康策划公司排名，选择一家适合自己的策划咨询公司，或许是中医药企业在跨界大健康的过程中，实现产业价值创新增长驱动的钥匙。