网络直播以其形式和内容的即时性、场景性、直观性和互动性，在促进经济社会发展、丰富人民群众精神文化生活等方面发挥了重要作用。与此同时，网络直播行业也存在不规范问题，制约行业健康发展。9月14日，“完善直播账号分级分类管理，助力直播行业健康发展”研讨会在中国传媒大学举办。会议研讨指出，直播行业治理的关键，是加强主播与内容治理，落实分级分类管理，促进直播行业健康发展。同时，应正视直播打赏的社会经济的价值，通过灵活的政策鼓励和引导直播打赏成为促进社会经济发展、传承优秀文化的商业模式。

　　直播平台抖音直播消费治理负责人与会，并介绍抖音新近推出的直播健康分管理制度。与会专家认为，健康分规则有利于提升直播管理的科学性、体系性，助力主播可持续发展，助推直播行业逐渐走向精细化信用管理。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，由于网民以及主播素质参差不齐，各直播平台规则与尺度不一致等问题，直播行业仍然存在少数乱象。

　　“据我了解，抖音平台的管理效果相对较好，但各平台治理尺度不一致，直播行业黑名单制度落实还不够彻底，比如主播在某平台上被封号或限流了，换个账号或在其他直播平台开播，逃避管理。”朱巍指出，部分直播平台对于行业黑名单制度落实不到位。直播行业健康发展，不能仅依靠单一平台推进主播分级分类规则，需要多家平台建立信息共享和治理机制，避免封禁直播账号换马甲、换平台复出等。

　　针对统一限制打赏额度的提议，朱巍认为，从法律性质上讲，打赏行为可能属于赠予、附条件的赠予、服务消费、知识付费、流量购买等多种类别，如果一刀切限制打赏额度不太合适。针对非理性打赏，有些平台上线了一些手段来应对。比如抖音直播上线了礼物消费提醒功能，倡导用户在观看直播时理性消费。平台根据用户过去的消费习惯，进行智能提醒，这种软提醒方法更适合。

　　对于抖音直播健康分管理制度，朱巍建议，直播平台应参考《网络信息内容生态治理规定》《互联网用户账号信息服务管理规定》等相关规定，将分级分类管理制度与现有法律一一对应衔接，平台的自我监管是自律化的法治。此外，直播分级分类管理制度或健康分规则，要想得到大家认可，需与流量分配机制结合起来，主播达到一定健康分值，才能获得流量推荐。优质主播健康分越高，越容易获得流量倾斜。针对一些轻微的违法违规行为，应该给主播预留复出机制，而非永久性封杀。部分MCN机构生产同质化内容，存在诈骗、诱导消费等行为，应加强对MCN机构的管理。（余力）