新华报业网 > 首页 > 正文
卖痔疮膏的马应龙出口红了,你想试试吗?
2019/07/19 15:25  中新网  

  在今天的文创界,口红似乎成了一个标配。甚至,连以痔疮膏闻名的老字号“马应龙”也出口红了。

  最近,马应龙牌口红成了网友讨论的热门话题。

  

  当马应龙开始卖口红,多数网友的第一反应是——满脑子都是痔疮膏,并怀疑自己“走错片场”。

  

  当一个痔疮膏品牌遇到口红,就点燃了网友的创作热情,有人开始自发地为这款口红打起了广告。

  

  值得一提的是,马应龙自己也把口红玩出了不同画风。

  比如,他们刚刚发布的测评是这样的——

  

  马应龙微信公众号截图。

  

  马应龙微信公众号截图。

  其实,在马应龙之前,口红早已经成了文创界的“明星”。

  

  去年12月,故宫博物院文化创意馆发布“故宫首款彩妆”——故宫口红。

  

  故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图。

  当时发布的6款口红,膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物,口红管外观设计则从清宫后妃服饰与绣品汲取灵感,一个外观设计对应一款膏体色。

  故宫的带货能力堪称顶级,口红发布后瞬间刷屏,销量也颇为可观,甚至还一度断货。

  那时的故宫口红,可以说是高大上、甚至求而不得的文创产品。

  今年2月,单霁翔曾在公开场合谈到故宫口红——“故宫口红唯一的问题是买不到,虽然已经加急生产了90万件,但依然供不应求”。

  

  资料图:故宫博物院前院长单霁翔。程景伟 摄

  到了今年3月,颐和园也出口红了。

  据媒体报道,颐和园和国货品牌卡婷一起推出的口红,设计灵感取自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风。

  这款口红同样在网上引发关注,并带来不错的销量。

  事实上,无数例子证明,在文创领域,类似的反差等同于“带货能力”。

  比如,泸州老窖出过香水↓

  

  泸州老窖官方旗舰店截图

  999感冒灵设计了秋裤↓

  

  999感冒灵微博截图

  英雄钢笔推出墨水版鸡尾酒↓

  

  淘宝英雄办公用品旗舰店截图

  大白兔奶糖也有润唇膏↓

  

  微博截图

  对于这些国牌、老字号来说,跨界创新让品牌摆脱原来“老土”的刻板印象,变得时尚化、年轻化。

  但比产品营销更重要的还是品质本身,不管是故宫的口红还是马应龙的口红,只要质量好,就一定会受到消费者的青睐。

  对了,偷偷告诉你,几年前,马应龙还出过一款饼干……

  

  马应龙蔬通消化饼干微博截图

  作者:宋宇晟

  实习生:王新月

标签:
责编:顾志铭

版权和免责声明

版权声明:凡来源为"交汇点、新华日报及其子报"或电头为"新华报业网"的稿件,均为新华报业网独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"新华报业网",并保留"新华报业网"的电头。

免责声明:本站转载稿件仅代表作者个人观点,与新华报业网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或者承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

read_image_看图王.jpg
信长星.png
read_image.png
受权.jpg
微信图片_20220608103224.jpg
微信图片_20220128155159.jpg

相关网站

二维码.jpg
21913916_943198.jpg
jbapp.jpg
wyjbL_副本.png
jubao.jpg
网上不良信息_00.png
动态.jpg