“评弹皇后”盛小云与摇滚乐队“痛仰”跨界合作，90后苏州昆曲演员刘煜“牵手”说唱歌手GAI（周延）、淮安千年古镇举办国风音乐秀……自我迭代的国潮热在2020年又吹来新风。拥抱国潮、打造IP，成为激发社会活力的一道新赛道。

　　不曾遗忘的符号

　　古老“非遗”成潮音

　　水墨腔调的昆曲，四句要唱上三分钟；而说唱歌手三分钟却能从嘴里“蹦达”出几百字了。极慢的和极快的艺术，会碰撞出怎样的火花？

　　骄阳似火的八月，网易云音乐联合新华社·声在中国打造的非遗音乐纪录节目《不曾遗忘的符号》26日发布先导片，粤剧、昆曲、苏州评弹、秦腔等非遗将搭乘流行的翅膀，通过与GAI（周延）、痛仰乐队、马伯骞、Tizzy T等四组不同风格音乐人的合作，飞向更大众的音乐市场。

　　“原来姹紫嫣红开遍，似这般都付与断井颓垣，良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院……”11岁开始学戏至今，江苏90后昆曲演员刘煜已经唱了不下几十万遍《牡丹亭·皂罗袍》，但将在说唱歌曲里唱昆曲，还是头一次。而和她合作的艺人是GAI，是《中国有嘻哈》第一季的冠军，在《歌手》中翻唱的说唱版《沧海一声笑》也引发刷屏。

　　“做音乐一定要有责任感，我想把里面塞的东西都是咱们中国人自己的。”GAI说。

　　8月，GAI来到苏州拍摄MV和视频部分，不仅穿上了戏曲，还在刘煜和苏州昆剧院小生周雪峰指导下，学习了简单的昆曲知识和身段。从对昆曲一无所知到越听越感兴趣，GAI的转变从某种程度上来说，也从一个侧面反映了传统戏曲“破圈”之关键：不怕戏曲不被年轻人喜爱，怕的是年轻人根本听不到戏曲。

　　“如果按照昆曲原来的节奏走，跟不上说唱。我只能‘三倍速’地唱，但一旦加快，昆曲的腔会出现唱不完的情况。”对于刘煜来说，节奏是这次跨界合作最大的难题，也是最大的亮点。

　　据百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009年到2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。具体到行业而言，电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业均呈现出了对中国品牌关注度的稳定增长。其中，文娱领域从颓势迎头赶上，呈现出36%的增长态势。代表着一个时代审美的流行音乐的新态势，正是“国潮热”最生动的注脚。

　　“我们不是只在流行音乐的配乐上去加一些笛子、琵琶、古筝这样的东西，非遗+流行音乐的合作应该有高明的升级版！”《不曾遗忘的符号》节目制片人说，他们希望通过这档8月30日上线的节目，去匹配这两类音乐的属性，并通过流行音乐人的“流量”带年轻人“入门”传统戏曲，并最终让传统戏曲成为时代最潮音。

　　“评弹皇后”盛小云也参与了《不曾遗忘的符号》，从创作、各自排练，再到最后的融合，近两个月来她一直在和痛仰乐队打磨歌曲，并发现了“新大陆”。“评弹其实每一遍都是不一样的，它没有一个固定的速度，也没有固定的格式，每一次唱出来的咬字尾音都是不一样的。而不管是在音乐节、电视节目中，摇滚唱出来的感觉也是不一样的。自由的，奔放的，是这两种艺术相通的地方。”在盛小云看来，融合不代表抹杀个性，绽放各自之美，才能真正的美美与共。

　　传统文化现代生活

　　“国潮”正当时

　　这两年来，无论是老干妈、百雀羚、大白兔等商业品牌的借力，亦或是文化综艺、国风动漫、国风音乐、国风游戏、国风电影等内容持续火热，“国潮IP”走红记频频在上演。而随着社会生活方式的不断变化，“国潮”的视野也呈现出越发开阔的态势，新的应用场景酝酿之中。

　　民乐出圈。自得琴社，在淡黄色的背景下，穿着古代服装，优雅地演奏中国传统乐器；国乐大师方锦龙“大战”百人乐团，中国乐器惊艳亮相；《明日之子superband》《这！就是街舞3》让“唢呐”登上热搜。

　　非遗更新。抖音发布首张非遗音乐作品《国韵潮声》中，一首由抖音红人多余和毛毛姐演唱的《龙船调》将原版本中最有特点的两句念白——“哪个来推我嘛”，“我来推你嘛”，做成了魔性洗脑的口白桥段；歌手陈柯宇在《天河的彩桥》中营造了“牛郎与织女”见面一起“蹦迪”的感觉。

　　新媒体助力。“自得琴社”出品的《清平乐》视频全网播放量已超600万，在B站的播放量达204万、弹幕1.4万条。5月初，酷狗直播的“春晖纪·国风音乐盛典”，吸引了1580万观众在线围观，产生1248多万次互动。截至去年8月，据不完全统计，抖音上共有102万个国家级非遗民歌短视频，产生了37亿播放，获得1.24亿点赞。

　　“感谢大家来到河下古镇，感受这座千年古镇的风采和魅力！”处暑的夜晚，位于淮安的“进士之乡”河下古镇被国潮点燃。8月22日晚7点，一场名为“河下古韵国风音乐秀”的国风盛宴在这里举行。

　　“河下古镇‘养在深闺人不识’，它拥有2500年历史，是进士之乡，事实上，这里居住着许多古镇‘原住民’，也有不少人文景点，加上美味的淮扬菜，周末一家人或者三五朋友组团来玩，可以满足多层次的需求。”淮安楚韵文化旅游（集团）有限公司负责人说。

　　基于这样的内涵，一场蓄谋已久的国潮之夜应运而生。

　　流行音符越上石板青瓦，古典雅乐伴着电子动音一起,《凉凉》《卷珠帘》《青花瓷》等十多首超人气经典国风歌曲在古朴雄伟的魁星阁上唱响，激活了小镇的历史和现代摩登感。

　　传统民乐与流行元素相遇相知，古体诗词与现代语的汇融合碰撞、共融共生，催生出属于当下新潮青年的音乐语汇——“国风音乐”，“传统古镇现代生活，这和国风音乐不谋而合，它们有着相同的属性。”奥斯咔文化传媒陈丽斌说。

　　《青年文娱消费大数据报告》显示，随着国潮的崛起，中国流行音乐、相声、脱口秀等民族艺术逐渐成为了文娱消费的热潮。过去一年，95后观演人均年消费高达893元人民币，年增长幅度高出整体人群11%，比80前人群增幅高24%。不仅如此，95后跨城观演人数超88万人，较18年同比增长71%，占全年龄总比例的56%。

　　夜间亮起来、乡间热起来、网间红起来……在文旅消费、夜经济的大背景下，无论是“文学之都”的元素之于南京、国宝大熊猫的新创开发之于成都，还是乌镇着力打造的戏剧节、江浙沪最具网红特质旅游目的地发布，以国潮为审美，正成为不少城镇打造“网红”之路的抓手之一。

　　“在我看来国潮不仅是一种的传统元素，更是一种生活态度与生活方式。”85后的杂志编辑蔡中是古镇游的爱好者，这些年他走遍了江苏、浙江、四川、云南、广西等地的古镇后，体验传统文化的有趣呈现后说，“拒绝千篇一律的老土，就要与众不同的时髦。而国潮无疑是另一种极致的时髦。”

　　在5G的大背景下，人们和文化之间的交互方式还在不断挖掘和迭代。

　　4个人中就有一个Z世代人

　　绽放个性，美美与共

　　“中国每4个人中就有一个Z世代人，他们是网络原住民，是新消费时代的重要力量，也是国潮背后的主流人群。”卓然影业CEO张进说，在影视娱乐行业选择IP品牌时，中国传统文化融入是核心元素之一。

　　Z世代指的是1990年代中叶至2000年后出生的人，有研究机构指出，从2019年起，95后和00后成为了全球最大的消费群体，这个趋势将持续到2030年。据《在数字活中拥抱传统——2019 数字新青年研究报告》显示，在受访的青年中，有近9成的年轻对传统文化感兴趣，在了解传统文化的方式选择上，80.5%的年轻通过网络媒介了解。

　　步入21世纪20年代，那些传统的、“土得掉渣”的、却又纯中国化的叙事方式，成为年轻人最引以为傲的“先锋标签”，正是在此背景下，“传统”才有了走向“国潮”的底气和面向世界的勇气与动力。

　　年轻人的追捧，让国潮成潮，而反过来澎湃的国潮，也让年轻人迎来新的发展机遇。

　　“院团招收的人数毕竟有限，过去学音乐的孩子，常常是一毕业就面临失业的问题。”音乐人陈丽斌身边有一群创作国风歌曲的南京音乐人，坚持理想，举步维艰，穷的时候连坐地铁的钱都没有。“国潮”加上直播热潮，让这群坐进直播间唱歌孩子有了新的赛道，“人气旺的，年入几十万都是有的。”而国产动漫的日益崛起，也让昔日被冷落的美术生们有了眼见的光明未来。

　　国潮热好似一个催化剂，在不断更新的社会生活里荡起一圈圈散开的水波，触及社会的方方面面。

　　交汇点记者 陈洁