很多网友发现，一些影视演员、歌手转型直播带货格外卖力，“一天15小时都在吃播带货”。不过业内人士揭秘，这样的“努力”其实是事先录制好视频，抠图嵌入其他助理主播的直播画面，循环带货。

　　网友们在直播间“买买买”，大多是冲着主播效应去的，而商家引入“AI换脸”的原因正在于此。不过，在没有说明的情况下，“假面”主播堂而皇之大声吆喝叫卖，是否涉嫌欺骗消费者？而涉及商品质量问题时，主播究竟算“脸”还是算脸后面的人？这些问题亟待正视和规范。既然直播是为了带货，那么重心就是商品而非主播，不管技术如何迭代、形式如何更新，都应坚持诚信为上、质量为本。

　　魏晓敏/文张永文/图