教辅书热度不减

　　开学季来临，不论是初入大学的萌新，还是即将和小伙伴重逢的萌娃，“装备升级”不可少，商家 “开学大促、满减优惠、以旧换新”等大幅标语，助长了这股购买欲。教辅资料也以“名师推荐、中学必备”等名头，俘获家长的心。

　　资料图。来源：视觉中国

　　“一课一练、实验班提优训练……”新街口大众书局教辅区，周女士对照着手中的购书清单在一摞摞教辅中寻找，家有准毕业班的儿子，她显得有些焦虑：“才放暑假时，我就向各科老师要来了暑假必做习题，又听家委会家长的推荐，买了几本辅助资料。”如今临近开学，针对儿子的薄弱学科，周女士来进行开学前最后一次采购。

　　书城旁边的苏雅眼镜店被大小镜面装点得通透明亮，“暑假大促8折”的广告尤为醒目。店员说，马上开学了，前来配眼镜的孩子很多，问到配镜的价格时，店员摆手说：“不贵，也就千把块钱吧，现在的家长都舍得花钱。”

　　苏宁易购里的数码品牌店则用液晶屏幕滚动播放“以旧换新，立享500优惠”，引得一些家长驻足询问。

　　线上电商平台同样不甘示弱。文具品牌商晨光从8月10日开始推出“开学季，满额送”活动，全场5件9折。

　　栋哈官网截图。

　　专注于宿舍产品的线上商家栋哈推出“军训礼包”“收纳礼包”“洗漱礼包”等多种组合，仅“开学大礼包”就涉及床帘、收纳盒、床头置物架、楼梯脚垫等10多件物品，满足宿舍生活用品的一站式消费。

　　测评引发攀比跟风

　　天猫小黑盒数据显示，最受00后欢迎的开学季购物清单排名前四位的是：VLOG相机、5G手机、降噪耳机、kindle阅读器。此外，游戏本、switch游戏机、iPad、airpods耳机等潮流电子产品也都是年轻人的新宠。

　　制图：王建朋 素材来源：视觉中国

　　对于Z世代（Z世代是指1995年—2012年之间出生的人，还在校园或者即将步入职场的年轻消费群体）来说，买东西可以不看品牌和价格，但绝对要看测评。便宜如洗面奶、防晒霜，贵的如电子产品，他们总习惯性打开B站和微博，浏览一圈博主的测评后再做定夺。前段时间，B站UP主“老师好我叫何同学”因为一则5G测评视频爆红网络，获得了逾千万的播放量和央媒的转发点赞。测评的载体是一部OPPO Reno新款5G手机，虽然还未上市，已收获了一大批潜在消费者。

　　如今看测评就如同听口碑，只不过测评用更加“洗脑式”剪辑手法，叠加博主的个人魅力，让产品看起来完美无瑕。不可否认，优质测评的确能让受众探寻未知好物，可也有部分测评为博取眼球不惜虚假宣传，让年轻受众掉入消费陷阱。

　　即将步入大学的蒋同学在开学前入手了两件装备——一部大疆手持云台和一台switch游戏机，两次“剁手”都因为闲来无事看博主测评种草的。由于存款不多，小蒋选择了12期分期付款，加上利息，每月还500元出头，压力不算大，他还是抱怨不迭，“本想着手持云台携带方便，平常也能拍拍VLOG。到手后才发现，拍风景时分辨率明显不够用，还不如多花点钱买个微单呢。”刚买来一个半月的switch也早过了新鲜劲，放在家里落灰。

　　当学生的非理性消费遇上层出不穷的测评，“花钱买个教训”在所难免。已被各大应用商店封杀的“小红书”被网友调侃为“小黑书”“违法书”，里面众多测评存在虚假、不实现象，花钱请抢手编文案、拍照片的产业链被曝光。从小作坊出来的三无产品经过包装，摇身一变成了大牌的平价替代。低廉的价格、编造的效果，轻而易举地让经济尚未独立的学生党入了坑。而产品质量的低劣，令不明真相的孩子轻则烂脸，重则伤身。　

　　盲目跟随测评背后，是攀比与跟风心态的野蛮滋长。为了和小伙伴保持装备一致，有的学生想方设法从父母口袋里掏钱，有的甚至坠入了校园贷的深渊，刚入学就成了“负翁”。

　　过度消费不可取

　　希望新学期有个新开始，置办些行头无可厚非。许多家庭条件不错，无形中让孩子养成了随性消费的习惯。“家长要克制超，为孩子树立榜样。”宿迁市民汤女士说。

　　江苏省社科院社会政策研究所副所长王树华认为，社会和家庭教育引导不当，造成学生们攀比消费、超前消费。要遏制这种现象，一方面，通过宣传和教育，在社会、学校、家庭环境中倡导理性消费、适度消费，另一方面，教育部门加强与金融监管部门合作，禁止金融机构在校园开展大额消费信贷业务，严厉打击面向在校学生非法发放贷款等行为，切断攀比消费和超前消费的资金链条。

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　　“孩子上学是为了学习知识，提升能力，而不是为了得到奢侈华美的开学装备。”专家认为，正在上学的孩子的消费观正处于塑造过程中，过度消费容易滋生攀比之风，令家庭倍感压力。在“开学经济”面前，家长应该理性消费，为孩子树立正确的价值观、消费观。学校也有必要适时引导，将理性消费教育纳入校园，倡导“开学经济”变“经济开学”。

　　交汇点见习记者 沈佳暄 颜颖 视频采制 沈佳暄 颜颖