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【开学季】千万别中招!虚假测评误导孩子过度消费
2019/09/01 22:17  新华报业网  

  

  资料图。来源:视觉中国

  从踏进数码商城,到刷卡买单,徐子琪和妈妈只用了二十分钟。当售货员给手机贴膜时,徐妈妈手机上跳出了建行的消费账单:“您尾号3594的储蓄卡账户支出人民币8287元。”

  母女俩的“战利品”是一台超薄笔记本和一部华为手机。“女儿早就列好了购物单,毕竟上大学嘛,电子产品都是刚需。”

  临近开学,南京各大商场和书店内像徐子琪和她妈妈这样的“母女档”不在少数。小到几元钱的本子、钢笔,大到上万块的电脑、手机,家长忙着给孩子置办。商家们也纷纷打出促销手段,抢搭“开学经济”顺风车。

  教辅书热度不减

  开学季来临,不论是初入大学的萌新,还是即将和小伙伴重逢的萌娃,“装备升级”不可少,商家 “开学大促、满减优惠、以旧换新”等大幅标语,助长了这股购买欲。教辅资料也以“名师推荐、中学必备”等名头,俘获家长的心。

  

  资料图。来源:视觉中国

  “一课一练、实验班提优训练……”新街口大众书局教辅区,周女士对照着手中的购书清单在一摞摞教辅中寻找,家有准毕业班的儿子,她显得有些焦虑:“才放暑假时,我就向各科老师要来了暑假必做习题,又听家委会家长的推荐,买了几本辅助资料。”如今临近开学,针对儿子的薄弱学科,周女士来进行开学前最后一次采购。

  书城旁边的苏雅眼镜店被大小镜面装点得通透明亮,“暑假大促8折”的广告尤为醒目。店员说,马上开学了,前来配眼镜的孩子很多,问到配镜的价格时,店员摆手说:“不贵,也就千把块钱吧,现在的家长都舍得花钱。”

  苏宁易购里的数码品牌店则用液晶屏幕滚动播放“以旧换新,立享500优惠”,引得一些家长驻足询问。

  线上电商平台同样不甘示弱。文具品牌商晨光从8月10日开始推出“开学季,满额送”活动,全场5件9折。

  

  栋哈官网截图。

  专注于宿舍产品的线上商家栋哈推出“军训礼包”“收纳礼包”“洗漱礼包”等多种组合,仅“开学大礼包”就涉及床帘、收纳盒、床头置物架、楼梯脚垫等10多件物品,满足宿舍生活用品的一站式消费。

  测评引发攀比跟风

  天猫小黑盒数据显示,最受00后欢迎的开学季购物清单排名前四位的是:VLOG相机、5G手机、降噪耳机、kindle阅读器。此外,游戏本、switch游戏机、iPad、airpods耳机等潮流电子产品也都是年轻人的新宠。

  

  制图:王建朋 素材来源:视觉中国

  对于Z世代(Z世代是指1995年—2012年之间出生的人,还在校园或者即将步入职场的年轻消费群体)来说,买东西可以不看品牌和价格,但绝对要看测评。便宜如洗面奶、防晒霜,贵的如电子产品,他们总习惯性打开B站和微博,浏览一圈博主的测评后再做定夺。前段时间,B站UP主“老师好我叫何同学”因为一则5G测评视频爆红网络,获得了逾千万的播放量和央媒的转发点赞。测评的载体是一部OPPO Reno新款5G手机,虽然还未上市,已收获了一大批潜在消费者。

  如今看测评就如同听口碑,只不过测评用更加“洗脑式”剪辑手法,叠加博主的个人魅力,让产品看起来完美无瑕。不可否认,优质测评的确能让受众探寻未知好物,可也有部分测评为博取眼球不惜虚假宣传,让年轻受众掉入消费陷阱。

  即将步入大学的蒋同学在开学前入手了两件装备——一部大疆手持云台和一台switch游戏机,两次“剁手”都因为闲来无事看博主测评种草的。由于存款不多,小蒋选择了12期分期付款,加上利息,每月还500元出头,压力不算大,他还是抱怨不迭,“本想着手持云台携带方便,平常也能拍拍VLOG。到手后才发现,拍风景时分辨率明显不够用,还不如多花点钱买个微单呢。”刚买来一个半月的switch也早过了新鲜劲,放在家里落灰。

  当学生的非理性消费遇上层出不穷的测评,“花钱买个教训”在所难免。已被各大应用商店封杀的“小红书”被网友调侃为“小黑书”“违法书”,里面众多测评存在虚假、不实现象,花钱请抢手编文案、拍照片的产业链被曝光。从小作坊出来的三无产品经过包装,摇身一变成了大牌的平价替代。低廉的价格、编造的效果,轻而易举地让经济尚未独立的学生党入了坑。而产品质量的低劣,令不明真相的孩子轻则烂脸,重则伤身。 

  盲目跟随测评背后,是攀比与跟风心态的野蛮滋长。为了和小伙伴保持装备一致,有的学生想方设法从父母口袋里掏钱,有的甚至坠入了校园贷的深渊,刚入学就成了“负翁”。

  过度消费不可取

  希望新学期有个新开始,置办些行头无可厚非。许多家庭条件不错,无形中让孩子养成了随性消费的习惯。“家长要克制超,为孩子树立榜样。”宿迁市民汤女士说。

  江苏省社科院社会政策研究所副所长王树华认为,社会和家庭教育引导不当,造成学生们攀比消费、超前消费。要遏制这种现象,一方面,通过宣传和教育,在社会、学校、家庭环境中倡导理性消费、适度消费,另一方面,教育部门加强与金融监管部门合作,禁止金融机构在校园开展大额消费信贷业务,严厉打击面向在校学生非法发放贷款等行为,切断攀比消费和超前消费的资金链条。

  

  资料图。来源:视觉中国

  “孩子上学是为了学习知识,提升能力,而不是为了得到奢侈华美的开学装备。”专家认为,正在上学的孩子的消费观正处于塑造过程中,过度消费容易滋生攀比之风,令家庭倍感压力。在“开学经济”面前,家长应该理性消费,为孩子树立正确的价值观、消费观。学校也有必要适时引导,将理性消费教育纳入校园,倡导“开学经济”变“经济开学”。

  交汇点见习记者 沈佳暄 颜颖 视频采制 沈佳暄 颜颖

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责编:周莉娜

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