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“520”, 感受网络节日“爱的告白”
2019/05/20 22:10  新华报业网  白雪 唐悦 宋晓华 宋金萍  

  今天是“520”,一个年轻人“秀恩爱”的日子。记者分头采访,

  感受网络节日不一样的“爱的告白”。

  年轻人,鲜花礼物表真情

  20日一大早,在南京一家房地产公司上班的张敏就被快递电话喊醒,签收了在上海工作的男友在网上订购的鲜花。翻看手机,男友的“520”红包早已通过微信发送过来。“一早收到花还是很开心的”。张敏笑言,互联网信息爆炸时代,太多触点会提醒我们过节了,忘记这个节日是不可能的。

  高雅文的生日和“520”正好撞在一天,尽管也是一大早就收到了男友送的鲜花与礼物,但她坦言,如果不是自己的生日,她并不想过“520”节日。“‘520’是被大众带出来的节日,是大家的节日,随便过过就好了,还是两个人的纪念日更有意义,也更值得过。”高雅文说。

  

  20日中午12点多,南京汉中门鲜花批发市场中的很多花店工作人员在忙着包装鲜花。刚刚包装完一束52朵红玫瑰的花店老板王先生告诉记者,这束花专为“520”节日包装出来,售价200元,自己店里红玫瑰系列的花最畅销,来买花的主要是二三十岁的年轻人,有些老客户提前两天就开始订花,通过网上订购,然后到店取花,短短半天,已订出去10束。除了订花,他们的鲜花批发量也比平日上涨了约50%左右。

  

  “甜心玫瑰、粉红佳人、欢乐颂……”20日前,南京汉中路上的樱子花店便主推出好几种庆祝“520”、寓意美好与浪漫的鲜花产品。“平时买200元鲜花的人多,‘520’则购买包装精美的三四百鲜花的顾客居多。”已经从事鲜花生意30年的花店店主唐女士说,她们很注重花的品质,包装一束“520”鲜花,通常需要1个多小时。顾客在花店买花时,他们会主动告知顾客添加微信,花店定期在朋友圈更新针对性的鲜花产品,顾客需要买花可直接线上选购,工作人员免费送花上门,线上老客户目前有近5000人。顺应年轻人喜爱过“520”的潮流,和对20多岁年轻人经济压力大的考虑,花店今天又特意加推了一束不到200元的鲜花供选购。

  

  尽管有专门到店为“520”买花的顾客,但唐女士直言,“520”是人工造节,主要是年轻人喜欢过,相比情人节、七夕节等有传统积淀的节日,当日订购鲜花的人数只比平时稍多一些,并没有很明显的变化。此外,唐女士告诉记者,“520”买花的不仅仅是情侣、夫妻之间,当天她们接到的第一笔订单,是一位弟弟为姐姐购花,也有送女性朋友鲜花的顾客。“在美好谐音下,‘520’更是一个表达的节日。”

  “结婚潮”:扎堆领证,登记量翻倍

  全省各地迎来登记领证“结婚潮”。各大婚姻登记处都排起长龙,新人们希望在这一天结缘,“好日子”里抢个好兆头,截至昨天下午六点,全省21991对新人领到了“红本本”。

  南京市江宁区婚姻登记中心比平时早开门半小时,上午九点零九分,准新人黄媛和陆子文满面春风地领到了结婚证,并上了“新婚第一课”。江宁区婚姻登记处探索推出了婚姻家庭辅导四大模块:“幸福第一步”、“幸福加油站”、“幸福指南针”和“幸福小天使”。新人们通过上课,初步了解婚姻的意义,学习如何经营小家庭。在不太忙的日子里,这些课程还包括新婚夫妻教育、夫妻关系调适、离婚调解、未成年人保护等。

  

  在南京,新人们可以“刷脸领证”。南京各区婚姻登记处从今年开始,全部启用人脸识别系统,大大提高了登记效率。据南京市民政局统计,南京共有2615对新人领取结婚证,人数是平时登记量的几倍。

  为应对新人扎堆登记的高峰状况,全省各地婚姻登记机关都制定了应急预案,提前推出网站、微信预约等便民举措,并对婚姻登记处工作时间进行相应调整。昨天全天,各婚姻登记处都执行“特殊作息时间”:早上提前上班、中午不休息、下午延迟下班。工作人员全部上岗,所有窗口全面开放,保障全省婚姻登记平稳、有序进行,确保每对新人都满意而归。

  婚姻登记部门负责人告诉记者,过去登记处最忙的时候都是传统黄道吉日。这几年,选择“2.14”、“5.20”、“七夕”等寓意好的日子扎堆领证,已成为年轻人的时髦选择。

  “结婚是喜事,是人生大事,‘讨好彩头’无可厚非。不过婚姻能否天长地久,不仅是找个好日子领证这么简单。婚姻需要彼此珍惜守护,长久经营,520、2.14才会升华为人生承诺。”南京莫之愁社会工作服务中心婚姻咨询师何好表达了自己的观点。

  

  去年,建邺区拿出资金,购买专业服务给婚姻添加“润滑剂”。莫之愁社工服务中心正式进驻建邺区婚姻登记处。何好与十几位专业人士轮流驻点服务,这一年里,婚姻辅导室已经调解800多对离婚夫妻。

  据介绍,全省多地都在试点政府购买服务,化解婚姻危机,促进家庭和社会的和谐。过去婚姻登记处的登记员只能简单“劝和”,如今,一支支由婚姻咨询师、律师、心理咨询师、社工等专业人士组成的团队的参与,提升了婚姻调解的质量。

  无锡7个婚姻登记处都能免费为当事人提供法律维权、心理咨询、危机干预等婚姻家庭辅导服务,有效地调和了离婚当事人的矛盾。无锡市去年共有7984对婚姻当事人接受调解,其中当日劝返2315对,调解成功率达29%。

  

  淮安市清江浦区婚姻登记处聘请4A级社会组织“爱相随”婚姻家庭辅导机构入驻,打造“温馨虹桥”婚姻家庭辅导项目,为准新婚夫妇提供婚前教育和新婚指导、为处在婚姻危机和离婚后的群体提供危机干预和调解,并开通了全省首条婚姻家庭情感热线,工作日期间都有专人接听,给婚姻矛盾双方一个倾诉、化解的渠道。

  商家:看淡520,注重“体验消费”

  对于“520”这个非正统节日,商家的态度看上去并不是很积极。

  “我们在忙年中大促,20日是我们年中大促的‘前头戏’——苏宁国际进口日开启。”苏宁易购相关人士告诉记者。虽然没有打出“520”的促销标签,但活动的力度吸引了众多消费者。活动开场9小时54分总成交超过上月进口日全天成交量,仅仅2小时,线上客流增长了313%,产出的包裹量可以摆满5个足球场。苏宁易购大数据显示,520当天每分钟卖出2瓶进口防晒霜/喷雾。同时,进口美妆护肤销量同比增长121%。进口男士护肤同比增长高达7倍。进口消费城市TOP5分别是:南京、北京、深圳、上海、广州。 “今天是520,线上正好有活动,就买了一套进口品牌的化妆品送女友。”消费者李先生说。

  

  “我们常年在打折,5·20打折的力度更大些。”中央城市奥莱总经理卢健说,“阿迪达斯这两天三件6.7折,还是挺划算的。”河西新开业的华采天地,这两天吸引了不少消费者。“商业的大趋势是讲究体验化、个性化,以顾客为中心来经营。”太古地产零售业务董事韩置说,当线下商家能把体验消费做到极致,就不需要用促销来造节,过什么“5·20”、“双11”,消费者自然会纷至沓来。

  

  对此,苏宁易购总裁侯恩龙也有同感,他说,中国的零售市场目前面临着三大改变,渠道越来越分化,线上线下各种垂直类的细分类目的零售市场纷纷走上零售舞台,消费呈分级趋势。“这意味着我们要时刻保持敏感度,了解这些变化,系统地策划促销活动,这不是借势单个节日或是简单搞个促销的问题。”

  加大文化含量,防止过节被物化

  “经常送点礼物就好,没必要特意过520。感觉520这个节日就是跟着朋友圈过的。”与女友相恋快一年的乔志宇说,自己对这个节过持无所谓态度,但现在网络过节影响这么大,担心自己没给女朋友过节而让其有失落感。所以他当天一早就定好了电影票,准备下班后和女友一起去看电影。

  520节日当天,不仅有情侣之间的秀恩爱、领证,也有商家促销活动,“网络情人节”掀起了一场发红包、送礼物的热潮。在河海大学商学院教授陈钢看来,“520”是“我爱你”汉字发声的谐音,这个形成于虚拟世界、壮大于现实生活的节日并不存在官方背景,其成为民间公认的节日,主要基于互联网的飞速发展。

  

  在陈钢看来,“520”作为一个自发形成的节日,,众多人参与原因多种多样。其一是示爱。情侣和伴侣之间出自表达情感的需要;其二是仪式。随时间推移,“520”的内涵和外延都被拓展了,这个时点也被闺密、朋友、同事用作示好的节日,爱情被外化到了友谊层面。其三是时尚。陈钢说,生活在高速运转的网络时代、面对鸭梨山大的生存方式,人们需要人造的欢愉和剌激,以此达到减负减压的目的。

  陈钢认为,从此节日由来看,“520”节日是中国特色的,与我们的传统和文化存在千丝万缕的关联,譬如,吃喝、送礼物和短途旅行是最基本的节日动作。但由于节日是自发形成的,还需适当引导、提供服务,如加大精神与文化含量等,以防出现过节形式被物化,形成攀比或新压力等问题。

  “这几天,在很多媒体上看到,各地出现了一些对520这个日子的创新解读,如我爱我家、我爱单位、我爱城市,还有‘我爱你中国’。把小爱逐步导向大爱,是一种有意义的尝试。”陈钢说。

  交汇点记者 白雪 唐悦 宋晓华 宋金萍

  

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责编:顾志铭

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