一场篮球世界杯的小组赛，竟然有5个话题登上热搜榜；亚洲最大的体育馆——青奥体育公园体育馆座无虚席，热点场次一票难求；特许商品店里的商品卖断货……
2019年国际篮联篮球世界杯激战正酣，南京作为8座举办城市之一，也成为了世界篮球迷们瞩目的焦点。
近年来，南京“以赛为媒”引进国际顶级体育赛事，不仅满足了市民在家门口观赏精彩赛事的需求，更让南京通过高端体育赛事舞台，在世界面前精彩亮相。
1
南京成为世界体育版图的重镇
体育界将举办奥运会、世界杯、欧洲杯等重量级赛事的年份称为体育“大年”，2019年之于南京，也是一个极具含金量的体育年份。
5月下旬，国际田联世界田径挑战赛时隔3年后重回中国，19名世界冠军激战南京；
6月，首届街舞世锦赛在南京溧水区拉开大幕，全球30个以上国家和地区的街舞高手分享超8万美元的总奖金；
7月24日晚，5万球迷涌入奥体中心，观看尤文与国米的“金陵论剑”；
8月31日至9月15日，世界篮坛优秀球员齐聚中国参加2019国际篮联篮球世界杯，作为主办城市之一的南京，再次吸引着世界的目光。
此外，还有南京国际马拉松、国际女排联赛总决赛、国际滑板公开赛（奥运会积分赛）……
“国际顶级赛事，不仅能满足市民的体育消费需求，助推体育产业能级提升，更是城市国际能见度的一面‘放大镜’。”全国人大代表、南京市体育局副局长葛菲表示，这么多国际顶级赛事在南京举办，足见南京在世界体育版图中的重要性。
2
赛事经济和“眼球效应”双丰收
过去5年，南京通过体育这一平台频频在国际舞台亮相，通过举办国际顶尖赛事，2017年体育产业增加值在GDP中的占比达1.61%，列全省第一，体育服务业占体育产业总规模60%。带动效应巨大的大赛经济，正成为南京体育产业的“领头雁”。
今年南京体育产业规模预计将达800亿元，2020年要在全省领跑。竞赛表演是体育产业的核心业态之一，国际顶级体育赛事，早已成为国内乃至世界各大城市竞相争抢的“香饽饽”。
南京市体育局局长陈卫红表示：“对于承办赛事的选择，我们定的目标是，要办就办顶级的、办就办成最好的。”南京将目标瞄准了国际一流赛事，自然抓住了人们的眼球。
本届篮球世界杯门票自今年3月1日启动销售以来，球迷的关注热情都非常高，南京赛区更是随着希腊队、巴西队国家队阵容的确立出现了抢票热潮。据透露，前期的单日联票售卖情况就超出了南京赛区组委会的预料。单场比赛门票开放销售后，南京赛区更是比其他赛区迟了多日才放出少许门票，而且晚间热门比赛的所有门票的中低价位的票早早就售罄，在世界杯揭幕前，希腊队首场比赛的最高票价也全部售罄。世界杯开幕后，380价位的门票一度被炒至2000元一张。
今年7月24日，国米与尤文图斯的一场比赛，包括门票收入在内的赛事直接经济收益突破1亿元，不仅刷新了南京单场体育赛事的票房纪录，在国内同类赛事中也缔造了一个现象级的营销案例。比赛当天，苏宁的国米体育用品商店日销售额达200多万元。
顶级赛事将数以万计的外地球迷吸引至南京，对旅游、住宿、餐饮、交通等间接消费也产生了巨大拉动作用。比起看得见的经济收益，这场赛事所引发的“眼球效应”更值得欣喜。比赛前后，国内外媒体密集的新闻报道以及全世界球迷的关注，都是提升南京的城市知名度和国际影响力的“无形之手”。
3
体育正成为世界了解南京的窗口
篮球世界杯总协调员阿什利格林接受紫君采访时，对南京赛区赞不绝口，他表示南京比赛团队实力满满，会为大家带来非常惊艳的表现；
尤文前锋C罗在赛后感谢了球迷的支持：“很高兴能来到中国南京，这里的球迷是梦幻般的，他们给了我和球队巨大的支持。”随后，他还在新浪微博上发布了一条微博故事，向南京表示感谢；
世界体育舞蹈联合会主席郑志华表示，街舞世锦赛在南京的成功举办，为之后国际街舞赛事在场地设施搭建、赛事组织策划、媒体宣传等方面都提供了可参考的成功模式，对霹雳舞“入奥”产生了有力的助推作用。
放眼全球，每一个世界体育名城的形成，都离不开高端国际赛事的大力推动。根据英国体育市场情报研究和数据服务机构SPORTCAL发布的年度全球体育影响力100强城市排行榜，南京的排名从2012年的第42位，跃升至2017年的第10位，在国内城市中仅次于排在第9位的北京。
2014年青奥会、2016年世界速度轮滑锦标赛、2017年全项目轮滑世锦赛、2018羽毛球世锦赛、2019国际篮联篮球世界杯分区赛、2020世界室内田径锦标赛……
南京市体育竞赛和社会体育管理中心负责人寿丽华告诉紫君，2017年和2018年，分别有7项和10项国际性体育赛事落户南京，今年则有多达12项高端国际赛事与市民见面。
陈卫红表示，“以赛为媒”引进国际顶级赛事，不仅满足了市民在家门口观赏精彩赛事的需求，更让南京通过赛事这个舞台，在世界面前精彩亮相，提升南京的国际影响力和城市首位度，为创新名城、美丽古都建设争光添彩。
“能够举办高端国际性赛事，是一座城市综合实力的体现。城市体育影响力的跃升，对于南京的国际化发展以及创新名城建设都会起到巨大推动作用。”南京体育学院院长杨国庆认为，下一步，南京应该把体育当作城市发展的名片来打造，进一步做好顶层设计，营造城市体育氛围，通过国际性大赛这个载体，把南京城市建设、经济发展、文化魅力等成就向全世界展示。
明年，2020年南京国际田联世界室内田径锦标赛将在南京举办，这是中国首次举办世界室内田径锦标赛，也是继2015年北京世界田径锦标赛之后，又一落户中国的国际田径重大赛事。紫君采访中了解到，近日，市体育局针对我市未来5年的赛事规划已经展开调研，邀请全国业界专家来宁出谋划策，更好地以赛为媒，努力擦亮南京城市名片，并为市民献上更多高品质的“体育盛宴”。
