据媒体4月8日报道，执掌故宫博物院7年的院长单霁翔今日退休，继任者为原敦煌研究院院长王旭东。这一消息不到5分钟就冲上了微博热搜，网友们的评论也很“一边倒”，充满了对这位故宫“守门人”的不舍和赞美。将古老的故宫盘活成网红，让更多年轻人爱上故宫，走进故宫，执掌故宫博物院7年的单霁翔大胆创新，可谓是中国文保第一人。今日单霁翔退休了，但是中国那么多的文化遗产、文保单位需要更多的“单霁翔”们来盘活，需要更多的文保网红。

　　在接棒故宫时，单霁翔已是年近花甲的老人，因为重要性，故宫一直站在舆论的“聚光灯”下，任何一点微小的改变都可能带来巨大的舆论压力。守住“万无一失”已是尽职，他比任何一个人都有理由以“学不会”为理由，拒绝改变。而从爆款综艺、文创产品，到办“万人空巷”的“上元灯会”，单霁翔带领下的故宫在舆论压力下不断创新，在批量诞生“网红”的同时，也让自己成了保护推动传统文化年轻化的大“IP”。

　　单霁翔和故宫为何能成为超级网红？

　　放下身价，勇于创新，抓住年轻人市场，这正是单霁翔盘活600岁的故宫的法宝。让故宫在年轻人中火起来的当属文创产品。2015年《雍正：感觉自己萌萌哒》让故宫找到了一条“卖萌耍贱”的新路子，2018年《穿越故宫来看你》这款充满魔性的H5更是刷爆朋友圈。最近几年，故宫文创更是全面开花，文创产品多达数万种，今年初的故宫口红预售即遭秒杀……而越饥渴，消费者越向往，这其中年轻的消费者成为了主力军，仅2017年故宫文创产品销售就达到15亿元人民币。

　　2018年，故宫接待观众达到创纪录的1754万人次，超过排在第二位的法国卢浮宫700多万人次。与此同时，80后和90后已经成为参观故宫博物院的“主力”，00后也紧跟其后。打卡故宫成为年轻人的流行文化，网友评论“让一个可望不可及的奢侈品变成了平易近人的奢侈品。”

　　开放的胸襟，对传统文化多维度包装，也让600岁的故宫“飞入了寻常百姓家”。2012年，履新故宫博物院院长后，单霁翔花了5个月时间发现故宫三大“硬伤”，长期以来开放区域只占30%；186万余件文物藏品，99%沉睡在库房；来故宫的观众虽然多，但80%都是沿着中轴线目不转睛地往前走，文化收获甚微，根本感受不到故宫最“硬核”的魅力。随后故宫不断开放自己的“禁地”， 2018年开放区域达到现今的80%以上，过往“游客止步”的正变成展区、展馆。另外，《我在故宫修文物》《国家宝藏》《紫禁城》《上新了故宫》等纪录片、综艺片等录制播放吸引了大量观众。

　　习近平总书记曾经说过，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。面对有些传统文化、文保单位无人欣赏的窘境，我们可以抱怨年轻人的审美缺失，也可以像无数个默默创新的“单院长”一样，用年轻人能够听懂的语言，用时代能够接受的形式去改造我们的优秀传统文化。故宫这些年的探索表明，传统文化在新时代一样能够绽放魅力，文物也不仅仅是停留在博物馆内的摆件，它可以更主动，可以“触网”，可以有更现代、更多元的表达。

　　江苏是文化大省，文保单位、文化遗产众多，近几年也走出了不少创新的路子。像南博的“博物馆奇妙夜”，苏州实景昆曲《浮生六记》等。但是还有不少文化遗产养在深闺人不识，急需“盘活”。

　　我们需要更多的“网红”文保打卡地，我们期待更多的“网红”院长诞生！

　　交汇点记者 刘海琴 魏阳