今天是七夕节，年轻人的过节方式越来越“潮”。最近，结婚登报在新婚夫妇中流行开来。扬子晚报、姑苏晚报、长沙晚报、深圳晚报等纷纷推出相关专栏服务，除了结婚公告，还有生日祝福、长辈祝寿、升学庆贺等各种喜事，都可以通过登报方式来分享，“家有喜事”登报热掀起了一股小风潮。这种仪式感拉满的官宣方式，赢得了不少年轻人的芳心。

　　（《扬子晚报》家有喜事特刊）

　　“结婚登报”是庄严的承诺和宣示，兼顾法律效力和纪念价值，又不失浪漫，让幸福余韵更悠长。其实，喜结良缘，登报敬告和留念，百年之前就已风行。民国时期，一大批思想开明、家境富裕的人家将喜事公之于众，与远近亲友分享喜悦。结婚需要仪式感，虽说“三书六礼”已成为过去，但是一些古老的仪式依然具有现实意义。年轻人爱新鲜、爱赶时髦，也爱复古、爱国潮。从此前“手写婚书”的回归到如今“家有喜事”登报热，在信息化迅猛发展的今天，这份“纸短情长”的复古浪漫在年轻人身上得以延续，显得弥足珍贵。

　　（民国时期的订婚启事）

　　随着数字技术和“互联网+”的发展，传统媒体的影响力正在逐渐减弱，但报纸作为一种传统的传媒介质，在提供信息、整合资源等方面仍然具有独特的优势。对报纸而言，“家有喜事”登报热是一种创收方式，对媒体发展带来积极作用。虽然这种创收方式只是补充而非主力，但应该看到这股热潮背后的潜力。过去报纸上看到的都是天下大事、奇人异事，普通人的幸福小事难以见诸报端。如今，普通人的幸福小事也可以在报纸上“官宣”，这项服务满足了受众个性化的需求，自然会赢得更多人的青睐。将镜头聚焦普通人，聚焦幸福小事，从受众的多元个性化需求出发，提供更多的细分服务，比如开展婚恋、母婴业务，为老年群体提供养老服务等等，纸媒未来的发展会有更多可能。

　　（《长沙晚报》刊登结婚启事）

　　“家有喜事”登报热不光对纸媒发展带来启示，对于其他行业的发展也具有启示意义。如何拉动消费是当前的重点工作。“家有喜事”登报热背后其实是受众个性化的消费需求。有需求，就会有市场。瞄准需求，提供优质服务，就会带动消费。能不能拉动消费，关键在于能否为受众提供优质的服务、有用的信息，能不能不断适应受众的需求变化持续创新，满足受众个性化、多元化需求。同时，不妨从传统文化中找寻受众的消费需求、挖掘消费潜力。“家有喜事”登报热背后是对传统文化的传承和弘扬。从文化传承角度看文化消费，既能让年轻人感知传统文化，满足现代人的精神文化需求，又能带动消费热潮，可谓一举两得。（杨丽）