最近，多家网购平台热卖一种声称可以抑制甚至杀灭胃癌头号“元凶”幽门螺旋杆菌的牙膏，每支价格从十几元至上百元不等。

　　“抗幽牙膏”成为网红催人深思。幽门螺旋杆菌是导致胃炎的重要因素，但是不是致癌“元凶”，医学界还有争议。有没有必要把胃里幽门螺旋杆菌“赶尽杀绝”，也有不同的观点。退一步说，即便有必要，靠牙膏能不能“抗幽”，也令人怀疑。消化科医生的普遍看法是，胃才是适合幽门螺旋杆菌“定植”的地方，通过刷牙治疗胃里的幽门螺旋杆菌可能性不大。

　　然而，就是一款不大靠谱的牙膏，因为玩了一个概念，搞了一个噱头，就能招摇上市，成为网红，消费者的理性哪里去了？科普知识哪里去了？有关部门的监管哪里去了？从脱糖电饭锅，到抗幽牙膏，这样的噱头一再出现，每过一段时间又冒出一个类似的商品来，究竟是因为什么？对反复发生的问题要从制度上找原因。监管部门不妨改进监管办法和方式，既要注重末端监管，更需重视源头治理，将虚假广告宣传扼杀在萌芽中。监管部门不但要严厉打击虚假广告宣传的商家，更要打击提供虚假宣传的平台。一旦铲除了虚假广告宣传生存的土壤，皮之不存，毛将焉附？

　　孟亚生/文 张永文/图