唱响互联网守正创新的主旋律，共绘新时代网络传播的新蓝图！11月7日，2019紫金网络传播创新峰会在苏州举行，本次大会的主题为“守正创新 网融天下”。此次峰会是我省互联网行业的重要会议，媒体大咖云集、思想交锋。理论之光将其中精彩观点进行摘编，以供借鉴。

　　新华网股份有限公司董事长、总裁田舒斌

　　5G点燃传播变革。人类传播的进化史，就是不断被重新定义的历史，发生在信息通讯领域的每次革命性变化都非常直接，而且迅猛地向传播领域传导。

　　5G将重新定义传播的未来。全时在线的新生态是我们一定要高度关注的东西；沉浸体验的新生态已然成为我们现在信息传播面对新的问题；万物皆媒的新生态已经来临。

　　5G创造数字内容新业态。5G时代以数字内容为核心的数字经济澎湃增长的新时代。

　　央视网总经理、总编辑钱蔚

　　在过去很长的历史阶段，科技都只是一个锦上添花的工具，而现在，科技这两个字已经在迅猛地重塑着媒体生产和传播的全流程，科技不再是点，而是整个面。

　　过去传播是中心化的，是“我说你听”的传播。现在传播不再是坐在客厅拿着摇控器看电视，不再是我们要拧开开关来听广播，人工智能全面应用让我们进入了处处皆入口的全媒体时代。

　　视频不仅从传播电视台走向广义的媒体机构，又快速地走向了大众化的自我生产和制作，长视频、短视频，带有特色的视频到全面渗透生活场景的各类功能性视频、社交视频。

　　用户的个性化需求正在驱使媒体人向服务层拓展自身的定位，当用户游走于无数的终端、无数的场景时候，谁能给用户带来最优质、最前沿的体验和服务，谁就获得把握新的入口的可能。

　　新华日报社总编辑顾雷鸣

　　新闻媒体天然具有政治和传播的双重属性，讲政治是本质，决定着媒体为谁服务，重传播是基础，没有传播就没有新闻。

　　不管是新兴媒体还是传统媒体，能够有效吸引人、影响人、引导人的就是好媒体。

　　海量信息大浪淘沙，新闻和思想始终不会退场，必须始终抓住优质内容这个稀缺资源。 但“酒香也怕巷子深”，“内容为王”加上“技术驱动”，才能传得更开、更广、更深入。

　　讲质量、重效果是推进融合传播的目标追求。必须始终明方向、讲价值、重导向，以工作创新扩大价值“甜区”，以价值导向驾驭“算法”流向，不断提升信息流量中的价值含金量。

　　投资人才就是投资未来。惜人才、强培养、重使用，鼓励员工当好多面手，练就“独门技”，既熟练掌握融合传播多项技能，又具备相当程度专业素养，成为某一领域“专家教授”。

　　社会效益是魂，经济效益是根。没有魂，媒体失去存在的意义；没有根，难以在竞争中立足。

　　江苏省广电总台副台长、江苏省广播电视集团有限公司总经理周斌

　　江苏广电总台凝聚四“LI”，高质量打造一流新型的主流媒体集团。第一个“LI”是技术自立，最近有一项奖是我们江苏广电特别看中的，这份奖项就是广播影视技术创新的最高奖项，突出贡献奖；第二个“LI”是融合发力，全方位扩大主流媒体的传播效果，积极拓展新媒体阵地，在网络平台上做好传播，传递主流价值观；第三个“LI”，要把人的活力激发出来，所以正向激励非常重要，我们开始从顶层设计上，把所有的过去各自持续孤岛的运营机构实现了新闻一体化运营，成立了融媒体新闻中心，目前发挥了非常大的作用；第四个“LI”，咱们媒体要可持续发展，能够不断在面对困难，面对压力，面对挑战的情况之下，通过创新性的发展来赢得发展的空间。

　　字节跳动公司副总裁张羽

　　古代的孔子、苏格拉底他们都是当时的知识“网红”。数字进步让视频传播变得更加容易，人们可以通过视频来表达和记录美好生活。今天我们也尝试在短视频平台通过数字创新助力扶贫攻坚。还有非遗，也正成为抖音上非常优质，非常受欢迎的内容，现代数字的传播不仅让这些传统文化的守护者，让他们的“记忆”更广为人知，也让他们过上更好的生活。相信在5G时代到来之时，数字化呈现，视频化呈现将会变的更加普及，更加便捷。

　　中国人民大学新闻学院教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武

　　传统的信息采集方式，已不足以在互联网时代迅速地发现真相；5G时代极大拓展的数据采集方式和能力，会形成新的数据中心，也就是新的信息中心。信息在数据结构化的基础上产生，谁掌握了这些数据，谁就掌握了关于人类生存状态的各种真相。媒体必须具备通过各种机器采集大数据，并通过算法处理数据来产生信息的能力，才能继续保持在整个社会运行中的中枢地位。

　　光明网副总经理宋乐永

　　技术平台能租的不买，能买的不自己开发；充分运用云计算的技术成果。结合本单位特点，尽量重生产专业、特色内容，做好内容供应商；慎重开发大型互联网运营平台。按照兴趣爱好重新规划人群，运用微信、微博、小程序等新手段，运营小众人群。有用才是王道。

　　新华报业传媒集团交汇点云媒总编辑任松筠

　　媒体格局变化的浪潮下，要想完成一部现象级产品，变得越来越难。媒体融合的创新策略开始转向组织制度革新等深度探索。虽然影视剧等长视频消费将持续，但更多时候视频消费是基于“小屏幕+移动场景+社交网络”，这些因素都意味着今天是以简约为主的视觉消费时代，移动直播与短视频也将成为未来视频内容生产的主流形式。

　　这是一个突破边界、重组要素的时代，从内容角度而言，对传统叙事、表达、呈现、传播的突破，这一方面基于技术提供的可能，另一方面也在于我们根据用户的体验和观感而对技术的深度挖掘。一切的创意表达建立在技术基础之上，一切的技术手段也都是为信息的呈现和体验的友好性服务。

　　中国江苏网副总编辑翟慎良

　　用户就是流量，关注就是影响。在互联网时代，媒体正在由“信息总汇”转向“数据总汇”。媒体融合的方向，就是以“四全媒体”为目标，顺应平台化、移动化和智能化三大趋势。这启示我们，推进媒体深度融合，不能用传统思维做加法，要用“平台思维”做乘法，通过平台整合资源，形成不同要素之间的互动，实现价值倍增效应。

　　自己生产，产能有限。特别是传统媒体，刊发数量更有限。要善于依托平台设置议题、策划选题，与有专业生产能力的合作生产，让有生产意愿的踊跃生产。传统媒体的角色定位是传播者，与受众的关系就是你传播我接收。平台则不同，其更大的功能是集聚资源，其更大的优势是与受众互动。我们要打造融入受众日常生活的平台、受众方便获取资源与服务的平台、受众离不开的平台。

　　苏州广播电视总台副台长王晓雄

　　只有把地理社区与网络社区结合在一起，才能形成社区信息枢纽。而社区信息枢纽则是县域融媒中心三大功能之一。因此，我们也积极参与县域融媒建设，高起点、高标准规划苏州市（区）十个板块融媒方案。

　　（杨丽 陈立民 整理）