9岁小男孩与奶奶相依为命，路边卖石榴补贴家用；老人向路边车辆推销石榴，车内人员却将石榴扔到地上……看到这，眼泪先别急着出来，其实这些视频都是按照剧本“摆拍”的，其背后满满都是“卖惨带货”的营销套路。

　　图源：四川互联网联合辟谣平台

　　9月20日，四川省凉山州举行“系列网红直播带货案”新闻发布会，通报了凉山州多名粉丝数百万的“网红”因虚假宣传、销售假货被查事件。此消息一出，不少网友纷纷“炸开”，原来9岁石榴男孩家里没有石榴，被扔石榴的老人是花几百块雇来的农户，其家里种植20余亩石榴，一年能卖10多万元……

　　106个摆拍卖惨的自媒体被关停，60个涉嫌虚假营销非法牟利违规账号被关闭，回头再看，其实这些视频都有着相似的标签，“大凉山”“留守”“农民”……为什么这些字眼能成为流量密码，狠狠抓住公众的眼睛？平台架构与信息差异是关键。“贫穷”“交通不便”等是一直以来部分群众对山村的“刻板印象”，这也造成了公众容易被“虚假情怀”欺骗，激情下单。部分网红利用地区之间存在信息壁垒，滥用公众的爱心、当地人的单纯从而进行牟利。

　　要遏止“摆拍”这股邪风，人人皆“守土有责”。公众不要盲目相信。平台方也应区分真实记录与虚构创作的界限，对于不同类型的短视频应该加以区分，分别管理，防止段子穿上了新闻的“外衣”，打着“新闻”的幌子，在一传十、十传百的作用下，占据了公众的视野。

　　平台可以成为“流量热土”，但不该成为弄虚作假的“淘金地”。当前，在流量导向的短视频自媒体创作领域，引发公众情绪成为不少博主获取流量屡试不爽的法宝。平台方作为传播媒介，在流量算法的加持下，还应加强考量视频内容与管理售后相应措施，特别是在发现涉嫌有意编造、挑拨社会矛盾类的短视频，应及时从严处置，对部分长期“吃矛盾饭”、“涉嫌摆拍”、蹭“灾情”的博主，也应该参照这次凉山州的经验，予以警告乃至约谈甚至封号处理。

　　应该看到，短视频发展至今，已经为助农带来了革命性的变化，而摆拍等造假行为带来的负面影响，毫无疑问首当其冲受损的也还是农民。就像网友所说，真诚才是永远的必杀技。通过加强监管、提高网红行业的规范性和市场的诚信度，以及提高公众的媒体素养，短视频行业才可以有效地遏制摆拍等不良现象，还原行业的本真和价值，还农民们一片长久的“绿色田野”。

　　（林惠虹）