交汇点讯 随着高考结束,考生和家长们掀起新一轮消费热潮,谢师宴、同学聚会、购买电子产品、旅游、学车、整容健身……随着市场催生这些后高考商业业态,由考生、家长和商家自发形成的“后高考经济”现象愈发受到瞩目,“热流量”也带来一系列“冷思考”。
考生消费力强,“颜值投资”比例上升
今年全江苏省共有33.9万名考生报名参加普通高考,高考结束,“压抑已久”的他们释放出强大的消费力。
6月9日高考结束当晚,南京新街口一家KTV学生消费者占了1/3。 “高考后包厢预订率不断攀升,每天都有高中毕业生来聚会。”一家KTV负责人告诉记者,日间优惠活动最受高中毕业生青睐,白天时段几乎成为他们的“专场”。
“同学聚会时发现,班里同学几乎都换了手机。”江苏省如皋中学学生杜茜贤高考一结束,便去买了价值2799元的华为nova4手机。南京市田家炳中学学生栾浩明,高考结束后急着去买了一台价值7千-8千元的“游戏本”。跟杜茜贤、栾浩明一样,购买3C数码产品,成为毕业生们上大学前最重要的准备。
走进新街口苏宁易购大门,墙上的液晶电视显示6月1日至11日手机品牌累计销售排行榜,华为以38.4%的销量位居第一。“现在来已经订不到货啦。高考结束当晚就卖了2000多台pro30,都是学生来抢。”华为柜台销售员说。
除了“数码装备”,这几年的“后高考市场”上,“颜值投资”的比例不断上升,美妆护肤产品的消费增长明显,整容机构、美容理发店学生顾客也越来越多。记者咨询新街口中央商场、新百商场多个化妆品柜台,销售人员表示,高考后出现大批学生来柜台购买美妆护肤产品,其中香水和口红类卖得最好,平均消费300元-400元。
高考后去理发店“做头发”学生同样激增,“每天大概接待两到三个高考生,其中染头发的比较多,平均消费都在800元左右。”南京新街口的网红理发店“Asahair”的理发师小伟说。
“只要是合理消费,我们做家长的都支持。”南京市燕子矶中学学生马言超的父亲告诉记者,儿子是艺考生,一台用于制图的“外星人”电脑就花了2万多,孩子还要旅游、考驾照,估计上大学前要花几万块钱。
商家精准“备战”,衍生出“考后产业链”
每年6月上旬到8月底,面对考生和家长汹涌的消费意愿,敏锐的商家也纷纷拿出各种“噱头”,瞄准考生这个规模庞大、消费能力惊人的群体,日渐衍生出一条“吃穿学用玩”完整的“考后产业链”。
记者在各大数码商场看到,各种打折促销此起彼伏,准考证变“打折证”成为最常用手段。
“只要带着准考证,我们这边所有的手机,除了苹果,现在都是满2000减100。”南京市珠江路五星电器销售孟伟说。南京市华采天地苹果专卖店销售亓志杰介绍,针对高中毕业生我们根据不同的机型有不同的价格减免,优惠几百元到一千元都有,比如iPhone x,现价是6699元,可以优惠几百元。赛格数码广场销售顾问尹为阳介绍,现在全场电脑针对高中毕业生都有优惠,凭准考证可优惠299元、399元不等。
“每6月-8月是高中毕业生学生的高峰期,报名数量能占同期报名人数的40%-50%,其中6月报名人数最多。”海门新世纪驾校工作人员介绍说。针对高中毕业生,省内一些驾校推出相应优惠政策和配套服务,比如拿准考证报名便可立减几百元。
“暑期,途牛旅游会专门针对高中毕业生制定一些旅游计划。因为高中生没有收入,所以一般会设计纯玩的线路,并根据不同线路对高考考生给予一定优惠减免。”途牛旅游定制师高真说。记者了解到,目前已有溧水大金山风景区、宿迁三台山国家森林公园、大丰港海洋世界等超过15家江苏景区对考生免费开放。
整容机构也推出优惠项目。南京华美美容整形医院咨询师丁医生介绍,“双眼皮全切+开眼角+提肌”的眼综合项目,原价6800元,凭学生证可便宜1000元,在4年前,这个项目大概要1万多元。新氧大数据显示,高考后两个月内,双眼皮手术预约量占据全年25%、手术订单量占据全年23%,市场空间巨大。
后高考市场,还需“理性消费”
“后高考经济”愈发火热,但动辄几万元的消费,也让不少家长叫苦不迭。据网易教育的调查显示:从高考考后到上大学这3个月内,考生平均花费将近2万元,包括准备上大学的物品、旅游、日常娱乐、技能学习等。“后高考经济”的火爆,也敲响理性消费警钟。
高中生群体年龄相对较小,如何树立理性的“后高考经济”消费观?
着重自我提升,是个很好的选择。江苏省如皋中学学生赵烺计划跟同学去学游泳,“15课时学会蛙泳,大概几百块钱。”江苏省泗阳中学学生刘欣打算学习吉他和打篮球,预算大概是1000元左右。高考后,像他们这样学吉他、舞蹈、游泳、外语给自己“充电”的学生,比例同样不少,而且项目越来越丰富,攀岩、街舞、跑酷,不一而足。
“旅游对于高考生来说,也是个非常好的安排,一方面可以放松心情,另一方面可以增长见识、阅历。旅游中还可以自己动手做一些攻略,旅游的过程也是学习的过程。“高真表示,市面上旅游产品非常丰富,高考生家庭完全可以利用暑假,选择适合自己消费能力的项目和路线。
采访中,不少一线老师表示,对“后高考经济”还需冷静看待。苏州市高新区第一中学老师柳宗书认为,部分高中毕业生暑期消费其实是一种对高中阶段辛苦努力的“补偿心理”,是一种释放行为,还需合理引导,“一要戒攀比,二要注意避免过度消费和铺张浪费。”
“‘后高考经济’的出现顺理成章,参与其中的商家兼顾利润无可厚非,但要有底线意识,像酒吧等场所不宜参与进来。”江苏省致远中学老师胡先利建议,“对家长而言,最好当好‘安全员’,不宜太过吝啬,也不宜管得过死。‘后高考时期’只是人生高速路的加油站,让孩子们适度休憩,然后加满油再出发。”
交汇点记者 付奇 实习生 颜颖 华宇